亚太整体网购渗透率较全球平均高

    亚太网购额渗透率较全球平均高。高盛研究报告指，2020年亚太区网购额占整体销售额可达13%至23%，而全球网购额比例仅10%至12%。

    据市场调查机构尼尔森日前公布的最新研究显示，据尼尔森的调查，在中国，不论是网上浏览还是网上购物的渗透率都大大地超过了全球平均水平。此外，在参与调查的60个国家中的3万位受访者中，中国受访者对22个品类中的18个品类都表现出最强烈的网购意愿。对于服装、化妆品、个人护理产品、玩具和酒精饮料这些品类，中国受访者的上网浏览及网上购物的意愿都较其他59个国家更为强烈。

    至于有待开发的，是东盟市场。东盟经济共同体按计划在2015年底前建成，参考欧盟运作模式。届时，按照预期目标，形成统一的市场和生产基地，货物、服务、投资和技术工人将在东盟成员国之间自由流动，资本往来更自由。

    东盟网购未成气候 市场待开发

    瑞士银行月初发布的研究报告指出，东盟地区网络购物占零售消费总额的比例为0.2%，还属于不成熟的电商市场。而如果东南亚网络购物占其社会消费品零售总额的比例上升到5%，那么该地区电子商务规模将达到218亿美元;如果这一比例提高到与中国和美国一样的8%水平，其市场规模更将达到349亿美元。

    瑞银指出，东南亚经济的快速增长，令不少人成为中产阶层，引发巨大的消费需求。瑞银泰国研究和战略主管雷蒙德·马奎尔(Raymond Maguire)分析称，东南亚地区的消费者正从传统的零售商平台转向电商网站。该地区的网购渗透率不仅比通常认为的要高，而且由于低成本智能手机和无线移动网络的普及和发展，很快还将有一轮新的爆发式增长。

    而尼尔森的评估也指出，在印度尼西亚、泰国、马来西亚、菲律宾和新加坡等国，中产阶级正快速壮大，这为东南亚地区提供了很强的消费力基础。此外，该地区的网络覆盖率和网络消费者人数也在持续增长，综合这些因素，将有越来越多的人在网络购物上投入更多的时间和金钱。

    不过，东盟各国在电子商务发展方面很不均衡。据统计，新加坡和马来西亚人口只占东盟所有国家的8%，但是二者的网络销售额却已是整个地区的一半。

    语文宗教存差异 印度尼西亚物流体系相对落后

    印度尼西亚作为地区第一人口大国，受制于相对落后的网络基础设施和物流体系，其网络购物占其社会消费品零售总额的比例仅为0.1%;比较而言，新加坡的这一比例为1%。

    基数低亦即意味着发展机遇巨大。马奎尔估计，目前东南亚地区的上网人数为1.99亿人，未来3年内将增长48%至2.94亿人，而网络购物渗透率预计将从目前的32%增加到2017年的48%。

    不过，东盟国家电子商务发展最大的问题是网络基础设施的建设、支付体系及物流服务的仍未有足够配套和整合。加上东盟经济共同体内各国之间存在经济发展水平、语言文字、民族宗教等方面的存在不少差异。如何在整个东盟的范围内有效整合一个电子商务的统一市场，再诞生一个“东盟阿里巴巴”，恐怕是个难题。